RAKUŠANÉ PROPOJUJÍ KREATIVNÍ PRŮMYSL S NOVÝMI TECHNOLOGIEMI. INSPIRUJÍ TAKÉ ČESKO

Oblast kreativního průmyslu v Rakousku zahrnuje přibližně 76 tisíc firem a více než 200 tisíc pracovních míst. Převážně se jedná o malé podniky a živnostníky (OSVČ), kteří však vytvářejí roční obrat 32,6 miliardy eur a přispívají třemi procenty k rakouskému hrubému domácímu produktu. Mezi nejdůležitější sektory kreativního průmyslu patří trh s uměním a reklamní průmysl. Z hlediska počtu pracovních míst je nejvýznamnější oblast softwaru a gamingu.

Kreativní průmysl sousední země je inspirací také pro Česko. Potvrdila to studijní cesta zástupců českých institucí do Rakouska na začátku září, kterou organizoval obchodně-ekonomický úsek velvyslanectví ČR ve Vídni ve spolupráci s agenturou CzechInvest jako projekt ekonomické diplomacie (PROPED). Delegace složená z 16 pracovníků vědeckých a inovačních center, agentur a státní správy navštívila celkem sedm organizací, hubů a kreativních studií ve Vídni a v Linci. Měla tak příležitost se seznámit se strukturami a vybranými institucemi rakouského kreativního průmyslu a navázat osobní kontakty.

Příklady institucí, které české delegace navštívila, potvrzují aktivní podporu kreativního prostředí ze strany státu a měst v Rakousku. Důraz je kladen na propojení s vědou, moderními technologiemi a další využití takto vzniklých konceptů a inovací, což může být inspirací i pro česká inovační centra.

VIENNA BUSINESS AGENCY

Ve Vídni je v oblasti kreativního průmyslu aktuálně aktivních více než 28 tisíc podniků, což odpovídá přibližně pětině všech vídeňských firem. Jejich podpoře se s ročním rozpočtem ve výši 4,2 milionu eur věnuje oddělení kreativního průmyslu Hospodářské agentury města Vídně (Vienna Business Agency), jejímž 100% vlastníkem je město Vídeň.

Dotovány jsou kladně posouzené projekty kreativního průmyslu z oblasti architektury, designu, filmového průmyslu, trhu s uměním, módy, multimédií a gamingu nebo hudebního průmyslu, a to do výše 50 % nákladů s maximální částkou 200 000 eur. „Zvláštní pozornost je věnována cirkulárním modelům v kreativním průmyslu a s nimi spojeným novým formám tvorby přidané hodnoty nebo projektům vedeným ženami,“ poznamenává Alice Jakubasch z oddělení na podporu kreativního průmyslu.

Hospodářská agentura pořádá také soutěže a workshopy, je organizátorem startupového festivalu ViennaUp a partnerem dalších místních festivalů jako Vienna Design Week nebo Popfest. V rámci její činnosti je kladen důraz na spojení kreativity a podnikání v oblastech kultury a technologií, digitálních řešení, Urban Food designu i vyšší využívání prázdných obchodních ploch a inovativních materiálů. Příkladem uplatnění tohoto konceptu je projekt Biofabrique Vienna, který se zaměřuje na uplatnění udržitelných materiálů pro architekturu a design z lokálních nevyužívaných zdrojů.

Kromě otázek financování se Hospodářská agentura stará i o networking s obchodními partnery a pomáhá kreativcům s medializací jejich práce. Úzké vazby udržuje například s EIT Regional Hub South East, který je prodlouženou rukou Evropského institutu pro inovace a technologie (EIT) a podporuje inovace, udržitelnost a konkurenceschopnost v evropském kreativním průmyslu. Může tak českým institucím otevřít dveře k úspěšné společné realizaci projektů.

MICA MUSIC AUSTRIA

V kontextu rakouského hudebního průmyslu hraje významnou roli nezisková organizace Mica Music Austria podporovaná ze strany Vídně a Rakouské hospodářské komory. Mica je informačním centrem a partnerem v oblasti hudebního průmyslu se zaměřením na současnou rakouskou hudbu napříč žánry. Poskytuje tvůrcům bezplatné poradenství ve všech aspektech jejich profesionální činnosti, včetně financování projektů, kooperací a právních otázek například při uzavírání smluv s hudebními vydavatelstvími nebo ohledně autorského práva.

Mica disponuje rozsáhlou a veřejně dostupnou databází rakouské hudební scény a její prioritou je propagace rakouské hudby doma a v zahraničí. Kromě toho je součástí jejích aktivit spolupráce s hudebními festivaly a pořádání workshopů k aktuálním tématům, například k roli umělé inteligence v hudebním byznysu.

ARTIVIVE

Nové technologie neproměňují pouze oblast hudebního průmyslu, ale i klasického umění. Artivive je platformou pro rozšířenou realitu v umění. Byla založena v roce 2017 a umožňuje tvorbu nových uměleckých dimenzí prostřednictvím digitálního rozšíření tradiční podoby umění, například díky animaci, videu nebo 3D modelům.

Umělecká díla jsou prezentována v novém kontextu a atraktivnější formou, která oslovuje nové skupiny zákazníků a přibližuje umění soudobými prostředky. Z ekonomického hlediska funguje Artivive na základě předplatného, které si zákazník sjednává na určitou dobu, například jeden měsíc za 18 eur. Platformy už využívá více než 600 000 tvůrců ve 190 zemích světa.

Firma nabízí své služby jak umělcům a dalším kreativcům, tak kulturním organizacím, galeriím a muzeím. Ve Vídni využívají aplikaci Artivive v rámci nabídky pro zákazníky spolková muzea Belvedere, Kunsthistorisches Museum, Albertina a další. Jako mezinárodně uznaná kreativní platforma spolupracuje Artivive také s municipalitami, například se správou Toronta, nebo s obchodním řetězcem Desigual. Artivive také doplnila nabídku pro návštěvníky a mediální práci rakouského pavilonu na EXPO 2025 v Osace.

VIENNA DESIGN WEEK

Mezinárodní charakter má i festival Vienna Design Week (VDW), nezávislá, multidisciplinární a nezisková akce, kterou řídí tým kurátorů. Letos se festival uskuteční ve dnech 26.9. – 05.10. a kromě zaměření na návrhy produktů se věnuje zejména roli a významu designu v kontextu společnosti a soužití ve městech. Festival každoročně zahrnuje cca 200 různých akcí a je zdarma otevřený pro více než 40 000 návštěvníků. Náklady na realizaci jednoho ročníku festivalu se pohybují mezi 500 000 a 600 000 eur.

Festival VDW se každý rok koná na jiném místě ve Vídni, letos byl jako hlavní lokace vybrán bývalý autosalon. Jak zmiňuje jeho ředitel Gabriel Roland, festival se chce vyhnout opakování a stagnaci. VDW je součástí sítě Creative Europe, což festivalu přináší další možnosti networkingu a finanční podpory. Plánováno je také turné festivalu po různých zemích EU.

Jedním z účastníků festivalu je AnteUp, produktové designové studio, které se specializuje na design cyklického a udržitelného nábytku v kombinaci tradičního řemesla s moderními technologiemi výroby. Studio úzce spolupracuje s průmyslovými společnostmi, zejména z Horního Rakouska, na inovativních produktech s udržitelnou estetikou a funguje za podpory z programu OekoBusiness města Vídně, který pomáhá vídeňským firmám se zaváděním na trh a uplatňováním udržitelných produktů a řešení. Tento program je propojen s podobnými iniciativami pro transfer znalostí po celém světě.

TABAKFABRIK LINZ

Tabakfabrik je městský rozvojový projekt, inovační hub, centrum kreativity a digitalizace, místo pro workshopy, výstavy a mnohem více. Jedná se o památkově chráněnou bývalou továrnu na tabák společnosti Austria Tabak postavenou v letech 1939 – 1935, kterou po uzavření v roce 2009 koupilo město, aby pomocí kreativců pozměnilo image Lince jako čistě průmyslového města.

Akcí „továrny” se od roku 2012 zúčastnily více než dva miliony návštěvníků a komplex se stal centrem kreativního průmyslu v Horním Rakousku. V areálu jsou zastoupena prakticky všechna odvětví včetně designu, reklamy a marketingu, filmu a fotografie, architektury, softwaru nebo performativního umění. V objektu sídlí 250 organizací od firem, neziskových organizací a univerzit po umělce a startupy. Podpora startupů má v rámci Tabakfabrik klíčový význam. Bylo pro ně vytvořeno specializované coworkingové prostředí.

V integrované sekci tzv. Strada del Start-up jsou mladým firmám k dispozici flexibilní kanceláře a dílny k pronájmu a dále i služby na míru od spořitelny Sparkasse. Prostory v Tabakfabrik jsou pronajímány za tržní ceny bez přímých dotací, od roku 2022 se Tabakfabrik financuje sama, a to právě z nájemného.

ARS ELECTRONICA

Ars Electronica je jedním z největších mezinárodních jevišť pro mediální umění, digitální hudbu, kreativitu a inovace. Sídlí v Ars Electronica Center, také zvaném Muzeum budoucnosti v Linci. U jeho zrodu stál v roce 1979 každoročně se opakující festival zaměřený na prezentaci umění ve spojení s digitální technikou. Letošní heslo festivalu konaného na začátku září znělo PANIC YES/NO – v centru stála otázka, jak reagovat na četné krize a změny dnešní doby a jakou roli zde může hrát umění.

V rámci festivalu jsou například z kritického pohledu diskutovány základní otázky kolem digitalizace, jako je spoluvytváření digitální společnosti a identity z evropského pohledu nebo role umělé inteligence v obranném průmyslu. Téma propojení umění s technologiemi se v Linci nabízí – v rámci Rakouska je toto město nejdůležitějším místem pro práci na modelech AI a Horní Rakousko centrem technologického průmyslu.

Gunter Vogl, ekonomický specialista, Velvyslanectví ČR ve Vídni