JAK EXPANDOVAT DO JIŽNÍ KOREJE SKRZE ONLINE PRODEJNÍ PLATFORMY
Korejský online trh je co do velikosti čtvrtý největší na světě a v přepočtu na obyvatele dokonce největší s hodnotou 3 749 USD na osobu. Celodenní seminář v Praze propojil na tři desítky českých společností se zástupci konzultačních firem i nejvýznamnější korejské platformy Coupang s více než 33 miliony uživatelů. Tuzemským podnikům nabídl praktické informace i individuální konzultace potřebné k jejich případné expanzi.
Ilustrační foto iStock
Korejský e-commerce patří podle studie společnosti Koisra ke světové špičce: trh je čtvrtý největší na světě a v přepočtu na obyvatele první, s hodnotou 3 749 USD na osobu. Většina prodejů probíhá přes online tržiště a mezi těmi vedla v dubnu 2026 platforma Coupang s 33,30 milionu unikátních návštěvníků, následovaly 11st se 7,70 milionu, Naver Shopping se 7,52 milionu a Gmarket s 6,9 milionu.
V roce 2025 tvořily hlavní kategorie online transakcí F&B s podílem 22,2 procenta, móda (17,3), elektronika (13,4), domácnost (11,7) a kosmetika (8,1). Přeshraniční online nákupy dosáhly v loňském roce výše 5,9 miliardy USD, od roku 2020 vzrostly o více než 74 procent a od roku 2017 o 216 procent. Počet uživatelů nakupujících online ze zahraničí se v roce 2022 ztrojnásobil na 15,57 milionu. Nákupy z EU a Velké Británie dosáhly v roce 2025 celkové hodnoty 456 milionů USD.
I u Korejců rozhoduje nízká cena
Podle zákaznického průzkumu společnosti Coupang z roku 2025 je u korejských spotřebitelů při přeshraničních online nákupech hlavním rozhodovacím faktorem nízká cena s podílem 36,9 procenta, následovaná ověřenou pravosti zboží (31,7) a zákaznickými recenzemi (15,9). Cenové těžiště nákupů se pohybuje v přepočtu zhruba mezi šesti až 200 USD, přičemž největší část zákazníků, 25 procent, nakupovala v pásmu 30–65 USD.
Nejsilnější kupní sílu vykazují spotřebitelé ve věku 30–39 let, kteří si častěji než ostatní věkové skupiny vybírali pásmo 65–200 USD. U přeshraničních nákupů byla nejčastěji akceptovanou dobou doručení lhůta dvou týdnů (39,9 procenta), následovaná jedním týdnem (18,3) a třemi týdny (13,3). Regionálně je nejpreferovanější Severní Amerika (60,9 procenta), dále Čína (47,8) a Japonsko (45,4).
Foto: Velvyslanectví ČR v Soulu
Akce pro české podniky
Unikátní akci cílenou na navýšení českého vývozu směrem do Jižní Koreje skrze e-commerce platformy uspořádal v půlce června český zastupitelský úřad v Soulu společně se zastoupením agentury CzechTrade. Skrze projekt ekonomické diplomacie financovaný ze strany Ministerstva průmyslu a obchodu ČR do Česka přicestovali jak zástupci konzultačních firem specializující se na problematiku online prodejů v Koreji, tak zástupci nejvýznamnější tamní platformy – společnosti Coupang.
Ti pak své znalosti a zkušenosti prezentovali v rámci celodenního semináře k této problematice, kterého se v prostorách resortu průmyslu a obchodu zúčastnilo na tři desítky našich firem. Součástí akce byla také jednání ve formě matchmakingu.
Další důležité informace k této problematice je možné získat na odkazech níže:
- Coupang: Coupang, Inc. | Coupang Newsroom
- Koisra: https://www.koisra.co.kr/insights/
V případě zájmu mohou české společnosti kontaktovat obchodní oddělení zastupitelského úřadu ČR v Soulu na adrese: seoul.commerce@mzv.gov.cz.
Jakub Kopecký, ekonomický diplomat, Velvyslanectví ČR v Soulu