ITÁLIE ZNOVUOBJEVUJE SVOU HORSKOU EKONOMIKU. I DÍKY OLYMPIÁDĚ
Pohoří tvoří v Itálii více než třetinu území, které donedávna stálo vesměs mimo hlavní pozornost. Tam, kde nepanovala čilá turistika, docházelo k úbytku obyvatelstva a horské regiony nenabízely mnoho ekonomických příležitostí. To se ale pozvolna mění, a to i díky nedávné zimní olympiádě.
Ilustrační foto: iStock
Nové příležitosti poodhalila konference „Milano Cortina 2026: Ekonomika sportu a hor“, která v únoru proběhla v Miláně. Akce byla příležitostí diskutovat o hlavních směrech ekonomického, sociálního a územního vývoje, které souvisí s velkými sportovními událostmi. Zazněly tu i některé hlavní trendy horské ekonomiky, jako je kombinace cestovního ruchu, sportu, zemědělství a chovu zvířat.
Italové začínají sportovat
Sportovní sektor v Itálii zaznamenal významný růst, který strukturálně přispívá k HDP, zejména prostřednictvím velkých akcí, které zároveň posilují periferické oblasti. Souvisí to i se změnou přístupu ke sportu – před 10-15 lety sportovalo v Itálii kolem 27% obyvatel, nyní se číslo pohybuje kolem 38 % (více na severu a ve velkých městech). Země se především díky olympiádě stala vitrínou pro návštěvníky z celého světa, byl také využit velký zájem mladých dobrovolníků zapojit se do organizace her. Navíc se během olympiády prokázalo, že Itálie umí stavět i v relativně krátkých termínech – sportovní infrastruktura však stále nedisponuje potřebným počtem zařízení.
Od sportu po design
Odborníci se na konferenci shodli, že je nutné rozvíjet propojení tři faktorů – sportu, průmyslu a kultury. Horský průmysl disponuje širokou škálou oborů: od sportovního a turistického vybavení až po design a luxusní produkty. Významnou roli hrají i samotné regiony, zejména ty horské jsou spojovány s minimem ekonomických příležitostí a vylidňováním. Nicméně třeba region Trentino-Alto Adige dokázal nové usedlíky přilákat a dokázat, že návrat do hor je možný. Zásadní pero další rozkvět horských regionů je budování mostů, které by přinášely užitek jak turistům, tak stálým obyvatelům.
Ivana Zandona, zástupkyně generálního konzula, Generální konzulát ČR v Miláně