BECHEROVKA DOBÝVÁ ULÁNBÁTARSKÉ BARY A RESTAURACE

Karlovarská Becherovka byla slavnostně uvedena na mongolský trh. Oficiální launch v Ulánbátaru uspořádal místní obchodní partner ve spolupráci s polskou skupinou Maspex Group, která je od roku 2024 vlastníkem značky. Akce představila značku v plné šíři – od její více než dvousetleté historie přes podpisový koktejl Beton až po marketingovou kampaň, jež v následujících týdnech zaplaví ulánbátarské bary, restaurace a hotely.

Trh s alkoholickými nápoji v Mongolsku má podle prognóz růst tempem 7,61 procenta ročně v období 2024–2029 a v roce 2029 dosáhnout objemu zhruba 631,6 milionu USD. V segmentu lihovin zůstává dominantní vodka, jejíž tradice sahá k sovětskému období; největší tuzemská lihovarnická společnost APU Company založená v roce 1924 dnes představuje zhruba 30 procent mongolského kapitálového trhu a produkuje 28 vodkových značek. Spotřeba čistého alkoholu na osobu starší 15 let se pohybuje kolem 7,7–7,9 litru za rok.

Nealkoholické nápoje také rostou – celkový trh s nápoji (beverage sales) by měl do roku 2026 dosáhnout 433 milionů USD (z 372 milionů USD v roce 2021), s průměrným ročním růstem přes 5,9 procenta. Tento trend podporuje rostoucí zájem o prémiové a importované značky, zejména v hlavním městě. Právě v tomto kontextu má příchod ikonického českého bylinného likéru potenciál obohatit nabídku o jedinečnou kategorii s autentickým evropským rodokmenem.

Becherovka naváže na české pivo

Mongolský partner při uvedení Becherovky na místní trh oznámil, že distribuce české bylinné ikony  je již zajištěna napříč širokou sítí ulánbátarských provozoven a v následujících týdnech bude doprovázena rozsáhlou marketingovou kampaní zaměřenou na zviditelnění značky mezi mongolskými spotřebiteli. Hosté si během slavnostního večera mohli vychutnat tradiční Beton – osvěžující koktejl Becherovky s českým tonikem River, které dováží stejný importér.

Vstup Becherovky na mongolský trh navazuje na rostoucí zájem místních spotřebitelů o kvalitní dovážené nápoje a evropské gastronomické značky. Mongolsko v roce 2024 dovezlo nápoje, lihoviny a ocet v hodnotě přibližně 106 milionů USD, což ukazuje na význam dovozu pro místní nápojový trh. Současně mongolská ekonomika v roce 2025 rostla tempem 6,8 procenta a výrazně se zvýšila i spotřeba domácností (o 9,2 procenta). Růst je tažen především expanzí střední třídy, rostoucími disponibilními příjmy a posunem ke kvalitnějším produktům – v posledních letech je patrný odklon od tradičních kategorií směrem k prémiovým a řemeslným nápojům, přičemž zejména dovozové lihoviny jsou vnímány jako prestižnější a kvalitativně vyšší volba.

Vstup Becherovky do Mongolska představuje další krok v rozšiřování české obchodní stopy v této zemi; české pivo si zde v posledních letech vybudovalo velmi dobré jméno a stalo se důležitým nositelem pozitivního vnímání české gastronomie. Becherovka má potenciál na tento úspěch navázat. Její karlovarský původ, dlouhá tradice a široké využití mohou mongolským zákazníkům nabídnout další výrazný český produkt – tentokrát v segmentu bylinných likérů a moderní barové kultury.

Mongolský nápojový trh nabízí prostor pro značky, které dokážou spojit silný příběh, kvalitu a atraktivní způsob konzumace. Souběžně se v Ulánbátaru rychle rozvíjí koktejlová scéna a kultura barů, což je pro produkt typu Becherovky – tradičně využívaný jako digestiv i jako mixovací složka – mimořádně příhodné prostředí. Zvláště v hlavním městě, kde se koncentruje moderní gastronomie, bary, restaurace a mladší městská klientela.

Václav Jílek, ekonomický diplomat, Velvyslanectví ČR v Ulánbátaru