ARMÉNIE HODLÁ PŘILÁKAT 2,5 MILIONU ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ

Cestovní ruch je důležitou součástí arménské ekonomiky a významně přispívá k jejímu celkovému růstu. Sektor turismu zaznamenal výrazné oživení v roce 2023. Arménská vláda si vytyčila cíl zvýšit v tomto odvětí konkurenceschopnost země a do roku 2026 dosáhnout počtu 2,5 milionu zahraničních návštěvníků. K dosažení tohoto cíle je určen soubor vládních podpůrných programů na podporu rozvoje podnikání.

České společnosti by se mohly zaměřit na střední a vyšší trh. Kromě budování nových zařízení a zlepšování turistické infrastruktury by české firmy mohly do nových hotelových projektů dodávat také vybavení (například sklo, nábytek, vybavení koupelen).

ATRAKTIVNÍ, ALE NEPŘÍLIŠ PROBÁDANÁ ZEMĚ

Arménie je nepříliš probádaná země na křižovatce Evropy, Asie a Blízkého východu, kde se setkávají přírodní krásy, fascinující historie a kulturní dědictví. Díky bohatému historickému dědictví, památkám zapsaným na seznamu UNESCO, rozmanité krajině, jedinečným tradicím a rozvíjející se infrastruktuře se Arménie stala atraktivní destinací pro cestovatele, kteří hledají spojení kulturního poznávání a přírodních krás. Arménie byla také nedávno vybrána společností Lonely Planet jako jedna z nejlepších turistických destinací pro rok 2025 (seznam zahrnuje 10 zemí z celého světa).

Cestovní ruch hraje v arménské ekonomice zásadní roli a významně přispívá k HDP, příjmům a trhu práce. Podle nejnovější studie Světové organizace cestovního ruchu (WTO) se výdaje na cestovní ruch zvýšily z 0,8 miliardy USD v roce 2012 na maximální hodnotu 1,6 miliardy USD v roce 2023. Arménie se na mezinárodní scéně aktivně prosazuje jako svébytná destinace, což dále přispívá k růstu jejího odvětví cestovního ruchu.

Podle údajů zveřejněných Ministerstvem hospodářství Arménské republiky zaznamenal sektor cestovního ruchu v roce 2023 výrazné oživení, přičemž počet příjezdů se oproti roku 2019 zvýšil o 22,3 % a země přivítala celkem 2,3 milionu turistů. Rostoucí trend se udržel i v 1. pololetí 2024, kdy byl zaznamenán nárůst o 11,4 % oproti stejnému období roku 2023.

ZEMĚ USNADŇUJE PŘÍSTUP TAKÉ EVROPANŮM

Arménie nabízí bezvízový vstup občanům z přibližně 70 zemí a umožňuje snadný přístup přímými lety z více než 50 měst v Evropě, na Blízkém východě a v Asii. Přímých letů mezi Arménií a zeměmi EU přibývá. V roce 2023 vstoupilo na arménský trh 8 nových leteckých společností, které rozšířily geografii letecké dopravy na více než 49 měst 23 států.

V roce 2023 přijelo nejvíce návštěvníků z Ruska (50 %), následovaného sousední Gruzií (11 %) a Íránem (6 %). Ze zemí EU připadalo nejvíce na Německo a Francii, a to přibližně 1 % návštěvníků. V první polovině roku 2024 se struktura příjezdového cestovního ruchu v podstatě nezměnila, stále vedlo Rusko (42 %), Gruzie (14 %) a Írán (7 %). Francie a Německo si i nadále udržely pozice hlavních zdrojů návštěvníků z EU.

Hlavními důvody návštěvy Arménie jsou volný čas (43,1 % v roce 2023) a pracovní záležitosti (7,8 % v roce 2023 oproti 3,9 % v roce 2013). Turisté si Arménii nejčastěji vybírají kvůli historickému a kulturnímu dědictví, přírodním a poznávacím atrakcím a gastroturistice.

MĚNÍ SE PREFERENCE OHLEDNĚ UBYTOVÁNÍ

Pro období 2013-2023 návštěvníci výrazně změnili i své preference v oblasti ubytování. Více lidí dává přednost hotelům (35 %), pronajatým apartmánům (12 %), hostelům a penzionům (8 %) před pobyty u rodiny a přátel (40 %). Francouzský pohostinský gigant Accor tento trend reflektuje a chystá se investovat více než 100 milionů dolarů do nového hotelového komplexu Pullman Living and Residences v Jerevanu. Komplex se bude rozkládat na 20 000 metrech čtverečních, přičemž 16 000 metrů čtverečních bude věnováno veřejným prostorám.

VLÁDNÍ PODPORA

Kulturní a historické dědictví, rozsáhlé investice do infrastruktury a důsledná vládní podpora vytvářejí prostředí, které napomáhá rozvoji cestovního ruchu v Arménii. Cílem vládního programu na období 2021-2026 je zvýšit konkurenceschopnost Arménie v oblasti cestovního ruchu a do roku 2026 dosáhnout počtu 2,5 milionu zahraničních návštěvníků. Mezi hlavní cíle patří institucionalizace odvětví cestovního ruchu, zviditelnění Arménie a zintenzivnění spolupráce se zahraničím a mezinárodními organizacemi.

Hlavními státními orgány odpovědnými za rozvoj cestovního ruchu a podporu investic v Arménii jsou Výbor pro cestovní ruch (spadající pod Ministerstvo hospodářství), samotné Ministerstvo hospodářství a nadace Enterprise Armenia. Kromě toho v jednotlivých arménských regionech působí oddělení pro rozvoj a realizaci rozvojových programů pod regionálními guvernéry․

K dosažení vládního cíle je určen soubor vládních podpůrných programů na podporu rozvoje podnikání. Například „Infrastruktura výměnou za investice“ je podpůrný program, který pomáhá organizacím nabízejícím ubytovací služby a služby veřejného stravování. Vláda nabízí podporu investic do infrastruktury, přičemž financuje 10 % z celkové částky u projektů do 500 milionů arménských dramů (přibližně 1,3 milionu USD) a 20 % u větších investic na výstavbu základní infrastruktury. V příhraničních přilehlých obcích může podpora dosáhnout až 40 %. To snižuje počáteční zřizovací náklady a zvyšuje provozní efektivitu investorů. Jednou z podmínek programu je poskytnutí bankovní záruky v hodnotě rovnající se výši vládní investice.

Arménie nabízí liberální a podnikatelsky příznivé investiční prostředí. V indexu ekonomické svobody 2023 se umístila na 47. místě. Transparentní a stabilní ekonomické prostředí Arménie, podpořené politickou stabilitou a příznivým úvěrovým ratingem od agentur Fitch (BB-), S&P (BB-/B) a Moody’s (Ba3), z ní činí atraktivní destinaci pro dlouhodobé investice. Zákon o zahraničních investicích umožňuje neomezenou účast zahraničního kapitálu v místních podnicích na kterémkoli místě v celé zemi.

PŘÍZNIVÉ FAKTORY

 Klíčovými příznivými faktory arménského cestovního ruchu jsou:

• Nové lokality s vysokým potenciálem, přírodní a kulturní památky, rozmanitá krajina
• Příznivá vízová politika
• Pověst Arménie jako bezpečné země s nízkou kriminalitou a přátelským obyvatelstvem
• Priorita arménské vlády v oblasti cestovního ruchu a realizace rozvojových iniciativ
• Důsledné investice arménské vlády do infrastruktury
• Dostupnost nových trhů včetně Číny, Indie a východní Evropy (cesty za prací i zábavou)
• Postupný rozvoj střední třídy v Arménii, který podporuje domácí i výjezdový cestovní ruch mezi obyvateli Arménie

ŠANCE PRO ČESKÉ FIRMY

České společnosti by se mohly zaměřit na střední a vyšší trh a nabídnout nejmodernější ubytování. V současné době existuje značná poptávka po hotelech střední třídy (odpovídající 3 hvězdičkám) mimo Jerevan, v regionech – zejména v jižních provinciích Vajots Dzor (město Jeghegnadzor) a Sjunik (město Meghri). Cestovní ruch se stává populárnějším i pro domácí turisty a vzhledem k méně rozvinuté ubytovací a zábavní infrastruktuře v regionech se zde nabízí více investičních příležitostí, zejména pro střední třídu.

Nedostatečná vybavenost se ještě více projevuje u ubytovacích zařízení nejvyšší třídy – například v celé jižní Arménii je pouze jeden čtyřhvězdičkový hotel, který se nachází v lázeňském městě Džermuk (Jermuk). Mezinárodní hotelové značky jsou většinou zastoupeny v hlavním městě a mimo Jerevan, Tsaghkadzor a Diližan (Dilijan) je značkových hotelů málo, což znamená, že zde existuje značný potenciál pro expanzi. Kromě budování nových zařízení pro bohatší návštěvníky (zahraniční i domácí), zlepšování turistické infrastruktury nebo účasti na gastro a vinařských festivalech by české firmy mohly do nových hotelových projektů dodávat také vybavení (například sklo, nábytek, vybavení koupelen).

Ararat Sahakyan, ekonomický specialista

Sabina Nováková, ekonomická diplomatka, Velvyslanectví ČR v Jerevanu